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- Der Deutsche Werberat wurde 1972 vom Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) als selbstdisziplinäres Organ gegründet. Er arbeitet als Konfliktregler zwischen Beschwerdeführern aus der Bevölkerung und werbenden Unternehmen. Das Arbeitsgremium bilden 10 feste Mitglieder der im ZAW vertretenen vier Gruppen. Weitere Experten können variabel hinzugefügt werden, gegenwärtig sind es fünf zusätzliche Personen, so dass der Werberat aus 15 Mitgliedern besteht.
* Der Werberat arbeitet nach dem System eines Schiedsrichters. Berechtigte Kritik an Werbeaktivitäten vermittelt das Gremium an die Entscheider in den Unternehmen mit dem Ziel, dass die Werbemaßnahme eingestellt oder geändert wird.
* Die Menge der zu einer einzelnen Werbemaßnahme eingehenden Beschwerden ist nicht entscheidend für das Tätigwerden des Gremiums: Eine einzelne Beschwerde kann eine Werbeaktivität stoppen.
* Bei ungerechtfertigter Kritik, zum Beispiel bei gesellschaftspolitischen Extrempositionen, stellt sich der Werberat schützend vor das angegriffene Unternehmen.
* Vorbeugend wird das Gremium tätig, indem es werbende Unternehmen, Werbeagenturen und die Medien ständig über seine Spruchpraxis und auch über Urteile deutscher Gerichte informiert. Der Deutsche Werberat ist eine Institution der Wirtschaft. Seine selbstdisziplinäre Arbeit entfaltet er auf diesem Gebiet. Dem Mechanismus sind daher Bereiche außerhalb der werbenden Wirtschaft nicht unterworfen – wie zum Beispiel Werbemaßnahmen der politischen Parteien, staatlicher Instanzen, der Kirchen, der Gewerkschaften oder von sozialen Einrichtungen. (de)
- Der Deutsche Werberat wurde 1972 vom Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) als selbstdisziplinäres Organ gegründet. Er arbeitet als Konfliktregler zwischen Beschwerdeführern aus der Bevölkerung und werbenden Unternehmen. Das Arbeitsgremium bilden 10 feste Mitglieder der im ZAW vertretenen vier Gruppen. Weitere Experten können variabel hinzugefügt werden, gegenwärtig sind es fünf zusätzliche Personen, so dass der Werberat aus 15 Mitgliedern besteht.
* Der Werberat arbeitet nach dem System eines Schiedsrichters. Berechtigte Kritik an Werbeaktivitäten vermittelt das Gremium an die Entscheider in den Unternehmen mit dem Ziel, dass die Werbemaßnahme eingestellt oder geändert wird.
* Die Menge der zu einer einzelnen Werbemaßnahme eingehenden Beschwerden ist nicht entscheidend für das Tätigwerden des Gremiums: Eine einzelne Beschwerde kann eine Werbeaktivität stoppen.
* Bei ungerechtfertigter Kritik, zum Beispiel bei gesellschaftspolitischen Extrempositionen, stellt sich der Werberat schützend vor das angegriffene Unternehmen.
* Vorbeugend wird das Gremium tätig, indem es werbende Unternehmen, Werbeagenturen und die Medien ständig über seine Spruchpraxis und auch über Urteile deutscher Gerichte informiert. Der Deutsche Werberat ist eine Institution der Wirtschaft. Seine selbstdisziplinäre Arbeit entfaltet er auf diesem Gebiet. Dem Mechanismus sind daher Bereiche außerhalb der werbenden Wirtschaft nicht unterworfen – wie zum Beispiel Werbemaßnahmen der politischen Parteien, staatlicher Instanzen, der Kirchen, der Gewerkschaften oder von sozialen Einrichtungen. (de)
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