. . . "157049211"^^ . . "Propaganda ist das Hauptwerk von Edward L. Bernays, welcher auch als bezeichnet wird. Im Jahr 1928 erstmals erschienen, stellte es einen Standard f\u00FCr die moderne PR-Arbeit dar und tut dies bis heute. Propaganda bildet u. a. die Grundlage f\u00FCr Bernays \u201EBig Think\u201C-PR-Kampagnen, die sich dadurch auszeichneten, dass sie eine gro\u00DFe Zahl von Akteuren mit in die PR-Kampagnen einbezieht. Die neue Propaganda nach Bernays erfasst die \u00D6ffentlichkeit in ihrem Denken und Handeln nicht als blo\u00DFe einzelne Individuen, sondern als eng miteinander verbundenes Gebilde aus untereinander abh\u00E4ngigen Zellen: \u201ESie [die neuen Propagandatechniken] befassen sich nicht mehr nur mit dem Individuum oder der Gesellschaft als Ganzes. Sie widmen sich vielmehr auch und vor allem der Anatomie der Gesellschaft mit ihren zahllosen, ver\u00E4stelten und miteinander verwobenen Gruppierungen. Sie sehen den Einzelnen nicht nur als Zelle innerhalb der Gesellschaft, sondern als Zelle, die in gesellschaftlichen Einheiten organisiert ist. Wird der Nerv des Organismus 'Gesellschaft' an einem sensiblen Punkt gereitzt, wird automatisch eine Reaktion bei bestimmten anderen Elementen dieses Organismus hervorgerufen.\u201C (S. 34) Diese Mechanismen wurden nicht nur in den 1930er Jahren von den Nationalsozialisten, insbesondere von Reichspropagandaminister Joseph Goebbels benutzt, sondern funktionieren auch heute noch so, um u. a. die Bev\u00F6lkerung f\u00FCr die Durchf\u00FChrung von Kriegen zu motivieren oder bestimmte Inhalte in den Massenmedien verst\u00E4rkt zu thematisieren. Bernays sah nicht nur die technischen M\u00F6glichkeiten f\u00FCr eine landesweite Steuerung der \u00F6ffentlichen Meinung gegeben, sondern auch die Notwendigkeit dies zu tun: \u201EJe komplexer unsere Zivilisation wird und je deutlicher sich zeigt, wie n\u00F6tig die im Hintergrund arbeitenden F\u00FChrungsinstanzen sind, desto konsequenter werden die technischen Mittel zur Steuerung der \u00F6ffentlichen Meinung entwickelt und eingesetzt. Mithilfe von Druckerpresse, Zeitung, Eisenbahn, Telefon, Telegraph, Radio und Flugzeug k\u00F6nnen Gedanken rasch, ja sogar zeitgleich im ganzen Land verbreitet werden.\u201C (S. 21)"@de . . "1460145"^^ . . "Propaganda ist das Hauptwerk von Edward L. Bernays, welcher auch als bezeichnet wird. Im Jahr 1928 erstmals erschienen, stellte es einen Standard f\u00FCr die moderne PR-Arbeit dar und tut dies bis heute. Propaganda bildet u. a. die Grundlage f\u00FCr Bernays \u201EBig Think\u201C-PR-Kampagnen, die sich dadurch auszeichneten, dass sie eine gro\u00DFe Zahl von Akteuren mit in die PR-Kampagnen einbezieht. Die neue Propaganda nach Bernays erfasst die \u00D6ffentlichkeit in ihrem Denken und Handeln nicht als blo\u00DFe einzelne Individuen, sondern als eng miteinander verbundenes Gebilde aus untereinander abh\u00E4ngigen Zellen:"@de . . "Propaganda (Buch)"@de . . . . .